Türkiye ekonomisinin önemli dinamiklerinden biri olan kozmetik ve dermokozmetik sektörü, Rekabet Kurumu'nun son kararıyla bir kez daha mercek altına alındı. Kurum, sektörde faaliyet gösteren Carex Bitkisel Ürünler ve Kozmetik, Farma Plus İlaç Bant Sağlık ve Kozmetik ile Digital Farma İlaç'tan oluşan ekonomik bütünlük hakkında soruşturma açılmasına karar verdi. İddialar, yeniden satıcıların satış fiyatını belirlemek ve internet üzerinden yapılan satışları kısıtlamak suretiyle Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un ilgili maddelerini ihlal ettiği yönünde.
Soruşturmanın Detayları ve Piyasaya Etkileri Ön araştırmada elde edilen bilgi ve belgeleri ciddi ve yeterli bulan Rekabet Kurumu, bu tür uygulamaların piyasa rekabetini bozucu etkileri üzerinde duruyor. Özellikle yeniden satış fiyatı belirleme, üretici veya distribütörlerin ürünlerinin son tüketiciye ulaşacağı fiyatı doğrudan kontrol etmesi anlamına gelirken, internet üzerinden yapılan satışları kısıtlama ise e-ticaretin yükselişiyle birlikte tüketicilerin geniş ürün yelpazesine ve rekabetçi fiyatlara erişimini engelliyor.
Bu tür uygulamalar, serbest piyasa ekonomisinin temel prensiplerine aykırılık teşkil ederek, nihayetinde tüketici refahını olumsuz etkileyebilir. Tüketiciler, daha az seçenekle karşılaşabilir, ürünlere daha yüksek fiyatlarla ulaşmak zorunda kalabilir ve online alışverişin sunduğu kolaylıklardan mahrum kalabilirler.
Kozmetik Sektöründe Artan Rekabet Denetimi Rekabet Kurumu'nun bu soruşturma kararı, sektör için münferit bir olay değil. Kurumun açıklamasında da belirtildiği üzere, kozmetik sektöründe 2022, 2023 ve 2024 yıllarında çok sayıda soruşturma yürütüldü. Bu soruşturmaların odağında genellikle yeniden satıcıların internet-pazaryeri satışlarına getirilen kısıtlamalar ve yeniden satış fiyatlarına yapılan müdahaleler yer aldı. Geçmişte birçok teşebbüse bu kapsamda idari para cezaları uygulandığı hatırlatılması, Kurum'un bu konudaki kararlılığını ve sektördeki genel eğilimi ortaya koyuyor.
“Rekabet Kurumu'nun kozmetik sektörüne yönelik artan denetimleri, e-ticaretin yükselişiyle birlikte dijital piyasalardaki rekabet ihlallerine karşı gösterdiği hassasiyetin bir göstergesidir. Bu durum, sektördeki tüm oyuncular için şeffaf ve adil bir rekabet ortamının önemini vurgulamaktadır.”
Bundan Sonra Ne Olacak? Soruşturma süreci, ilgili ekonomik bütünlüğün savunmalarını sunması ve Kurum'un detaylı incelemeleriyle devam edecek. Unutulmamalıdır ki, soruşturma açılması, teşebbüslerin ilgili kanunu ihlal ettiği veya yaptırımla karşı karşıya kalacağı anlamına gelmemektedir. Sürecin sonunda, elde edilen bulgular ışığında bir karar verilecek ve eğer ihlal tespit edilirse, ilgili teşebbüslere Rekabet Kanunu kapsamında idari para cezaları uygulanabilecektir.
Bu gelişmeler, kozmetik sektöründeki fiyatlandırma stratejilerini, dağıtım kanallarını ve özellikle online satış politikalarını yeniden şekillendirebilir. Piyasada daha adil bir rekabet ortamının oluşması, uzun vadede hem sektördeki yenilikçiliği teşvik edebilir hem de tüketicilere daha avantajlı seçenekler sunabilir.
