Amazon'dan Çocuk Sağlığına Dijital Dokunuş: Piyasayı Sallayacak mı?

E-ticaret ve bulut bilişim devi Amazon'un sağlık sektöründeki iddialı genişlemesi hız kesmiyor. Şirket, son olarak 2 ila 11 yaş arası çocuklar için Amazon One Medical çatısı altında ziyaret başına ödemeli sanal sağlık hizmetini devreye soktuğunu duyurdu. Bu hamle, Amazon'un sağlık hizmetleri pazarında daha derin bir pay edinme stratejisinin önemli bir parçası olarak değerlendiriliyor.Yeni hizmet, ebeveynlere çocuklarının sağlık ihtiyaçları için hızlı ve erişilebilir bir çözüm sunmayı hedefliyor. Mesaj tabanlı ziyaretler 29 dolardan, görüntülü ziyaretler ise 49 dolardan başlayarak, geleneksel sağlık sistemine kıyasla daha uygun maliyetli bir alternatif sunuyor. Üyelik gerektirmeyen bu model, çocuklarda göz hastalıkları, bit, egzama, böcek ısırığı ve çeşitli cilt sorunları gibi 10'dan fazla rahatsızlığın tedavisinde destek sağlayabiliyor. Ayrıca, EpiPen ve astım ilaçlarının yenilenmesi gibi kritik ihtiyaçları da karşılıyor.Amazon'un Sağlık Sektöründeki Stratejik HamleleriAmazon'un sağlık sektörüne girişi yeni değil. Şirket, 2024 yılında yetişkinler için benzer bir ziyaret başına ödemeli sanal sağlık hizmeti sunmaya başlamıştı. One Medical'ı bünyesine katarak bu alandaki kaslarını güçlendiren Amazon, sağlık hizmetlerini dijitalleştirme ve erişimi kolaylaştırma vizyonunu adım adım hayata geçiriyor.Amazon One Medical'ın aile hekimi ve ulusal tıp direktörü Dr. Natasha Bhuyan, "Bu hizmet, bir ailenin çocuk doktoruyla olan ilişkisinin yerini almak için değil, One Medical üyeliği aracılığıyla talep üzerine erişime sahip olmayan ve zaman açısından hassas endişeleri olan ebeveynler için ara dönemler için kullanışlı bir seçenek sunmak için tasarlandı" diyerek, hizmetin tamamlayıcı rolünü vurguladı.Pazardaki Rekabet ve DönüşümAmazon'un bu genişleme hamlesi, sektördeki diğer büyük oyuncuların stratejileriyle keskin bir tezat oluşturuyor. Walgreens, CVS ve Walmart gibi perakende sağlık hizmeti sunan şirketler, son dönemde bu alandaki faaliyetlerini küçültme yoluna giderken, Amazon tam tersi bir yönde ilerliyor. Bu durum, Amazon'un pazar payını artırma ve sağlık hizmetleri modelini yeniden şekillendirme konusundaki kararlılığını gösteriyor.Eczacılık Sektöründe Devrim: Reçete OtomatlarıAmazon'un sağlık sektöründeki yenilikçi adımları sadece sanal hizmetlerle sınırlı değil. Şirket, geçtiğimiz hafta Los Angeles'tan başlayarak One Medical kliniklerinde reçeteli ilaç otomatlarını kullanıma sundu. Bu kiosklar, antibiyotikler, inhalerler ve tansiyon ilaçları da dahil olmak üzere yaygın olarak reçete edilen birçok ilacı barındırıyor.Bu gelişme, halihazırda zor günler geçiren geleneksel eczane işletmeleri için ciddi bir tehdit oluşturuyor. Sektörde yaşanan konsolidasyon ve kapanmalar, Amazon'un bu hamlesinin etkisini daha da artırabilir:Rite Aid'in tüm mağazalarını kapatması.CVS'in 2021'den bu yana 1.000'den fazla mağazasını kapatması.Walgreens'in geçen yıl 500 mağazasını kapatması.Bu veriler, geleneksel eczacılık modelinin dijitalleşme ve yeni dağıtım kanalları karşısında ne denli kırılgan olduğunu ortaya koyuyor. Amazon'un reçete otomatları, ilaç dağıtımında verimliliği artırırken, tüketicilere de daha hızlı ve kolay erişim imkanı sunarak sektörde köklü bir dönüşümün fitilini ateşleyebilir.Geleceğe Yönelik BeklentilerAmazon'un sağlık sektöründeki bu agresif genişlemesi, uzun vadede sektörün çehresini değiştirecek potansiyele sahip. Dijitalleşme, erişilebilirlik ve maliyet avantajları sunan bu modeller, özellikle pandemi sonrası dönemde sağlık hizmetlerine olan talebin artmasıyla daha da önem kazanıyor. Amazon'un veri analizi ve lojistik gücüyle birleşen bu strateji, sağlık hizmetlerinin geleceğinde önemli bir aktör olacağının sinyallerini veriyor.